La presidenta de l’Institut Català de les Dones (ICD), Montse Gatell, ha participat avui en l’acte de lliurament de la segona edició dels Premis (Re) Imagina’t, que organitza l’Observatori de les dones dels mitjans de comunicació, amb el suport de l’ICD, Televisió de Catalunya i la Diputació de Barcelona.
Aquesta iniciativa, adreçada a estudiants d’ESO dels municipis implicats en l’Observatori, consisteix en la realització d’un guió televisiu d’un anunci publicitari no sexista. L’objectiu és sensibilitzar els i les joves en la transformació i superació d’estereotips sexistes. El premi consisteix en la producció de l’espot del millor guió rebut i la seva emissió en el programa Tags del Canal Súper 3.
En la seva intervenció, Montse Gatell s’ha referit a la publicitat, i els mitjans de comunicació en general, com “agents molt influents en la transmissió i la creació de pautes de comportament” i que, “reflecteixen, en molts casos, una sèrie de valors sobre la feminitat i la masculinitat que han quedat antiquats i que no representen la diversitat de rols que els homes i les dones exercim avui dia”.
Segons Gatell, “cal impulsar una representació mediàtica de les dones, i també dels homes, més propera al principi d’igualtat d’oportunitats entre dones i homes”. I s’ha referit al programa (Re)imagina’t com una “iniciativa necessària perquè invita als nois i les noies més joves a superar amb propostes noves i imaginatives aquests límits que la representació mediàtica intenta imposar a les persones pel sol fet de ser home o dona”.
La presidenta de l’ICD ha explicat que “un dels principals objectius de l’ICD és aconseguir una millora substancial de la representació que es fa actualment de les dones en els mitjans de comunicació” i ha subratllat la necessitat de que “des de l’administració, els mitjans de comunicació, la família i les institucions educatives es treballi conjuntament en la línia de superar aquestes representacions limitadores i realitzar una transmissió de valors culturals, idees i models més propera a la realitat actual”.
