“Hem d’anar més enllà”. Amb aquest crida, el conseller d’Empresa i Ocupació, Felip Puig, ha donat el tret de sortida a la celebració del Dia Mundial del Turisme amb una jornada professional celebrada avui al Liceu de Barcelona, a la qual han assistit més de  800 professionals del turisme. El conseller ha estat acompanyat pel secretari d’Empresa i Competitivitat, Pere Torres; la directora general de Turisme, Marian Muro; i el director de l’Agència Catalana de Turisme, Xavier Espasa.

 

En la seva intervenció, el conseller Puig ha destacat que “el turisme s’ha convertit en un sector estratègic, tractor d’altres sectors”, sector que, actualment, suposa un 12% del PIB de Catalunya i genera un 13% d’ocupació. Puig ha  volgut remarcar que “la crisi ha posat en evidència la seva fortalesa, ja que el turisme s’ha mostrat com un sector molt sòlid”.

 

Prova d’això són les xifres que avui s’han donat a conèixer. Fins el mes d’agost, el turisme estranger a Catalunya ha generat uns ingressos de 9.700 milions d’euros, un 10% més que l’any passat, amb una afluència de més de 11 milions de turistes estrangers, un 6% més que al 2012. Aquestes xifres superen les de l’any 2007, quan es van batre rècords, ja que els ingressos pel turisme estranger han augmentat un 23,7% respecte al mateix període d’aquell any.

 

Felip Puig ha destacat també que “la visió estratègica del sector turístic i de la Generalitat des de fa molts anys ha permès a Catalunya ser avui una destinació de referència a nivell mundial” però ha advertit que per seguir sent líders “hem de superar els reptes que se’ns plantegen com són donar més qualitat i excel·lència als turistes i aconseguir una oferta amb un atractiu diferencial. Per això cal seguir treballant des de la innovació i la internacionalització en el sector”.

 

Durant la seva intervenció, el conseller ha animat els assistents a “multiplicar les destinacions” i a apostar per un model turístic “més eficaç, més competitiu i més sostenible”, on es treballi de forma cooperativa per aconseguir objectius comuns. Puig ha assumit com a repte propi de l’administració “aconseguir l’equilibri territorial de manera que l’èxit del turisme es reparteixi tant per l’interior com pel litoral” .

 

El conseller ha reconegut també la bona feina feta pels professionals del sector turístic català i els ha agraït l’esforç i la col·laboració a l’hora d’aplicar l’Impost sobre Estades en Establiments Turístics (IEET), que en el segon trimestre de l’any ha recaptat més de 10 milions d’euros. Des de la seva aplicació al novembre del 2012, s’han recaptat més de 19 milions d’euros que “es destinaran íntegrament a la promoció turística del nostre país”.

 

 

La jornada professional d’avui al Liceu s’emmarca en la celebració avançada del Dia Mundial del Turisme -que es commemora demà 27 de setembre-, organitzada per la Direcció General de Turisme i l’Agència Catalana de Turisme, recollint la petició del sector.

 

La celebració es completarà al vespre amb el lliurament dels renovats Guardons del Turisme de Catalunya 2013, en un acte al Teatre Nacional de Catalunya (TNC), a Barcelona, que presidirà el president de la Generalitat, Artur Mas.

La sessió tècnica ha constat de dues taules rodones en què reconeguts professionals de diferents àmbits han analitzat la incidència del turisme en altres sectors econòmics, i com la creativitat i innovació són factors imprescindibles per al creixement del turisme. 

 

La primera taula rodona, Economia= Turisme, moderada pel periodista Albert Closas, ha fet palesa la incidència que el turisme té en sectors tan diversos com la banca, les telecomunicacions, l’alimentació o els clubs esportius. Hi ha pres part Eugènia Bieto, directora general d’ESADE; Enric Crous, director general del Grup Damm; Kim Faura, director general de Telefònica a Catalunya; Jordi Gual, economista en Cap de CaixaBank; i Carles Vilarrubí, vicepresident del Futbol Club Barcelona.

 

El representant de Caixa Bank ha destacat que el turisme és un dels sectors que generen més activitat de crèdit. I, des del sector de les telecomunicacions, Kim Faura, ha demanat al sector que aprofités tot el potencial de les noves plataformes tecnològiques i les nombroses  aplicacions que hi ha a la seva disposició amb unes possibilitats encara per explotar.

 

En cas de sectors com ara les begudes i l’alimentació, Enric Crous ha destacat la importància de generar satisfacció al turista durant la seva estada perquè d’aquesta manera, un cop torna al seu país d’origen, és un factor que facilitat la compra de productes que relaciona amb el seu viatge.

 

Per la seva banda, Eugènia Bieto, ha parlat de “l’atracció sostenible” que es genera des del sector de la formació i les escoles de negoci. En el cas d’Esade, dels 2.500 estudiants estrangers, el 8% es volen quedar a Barcelona a treballar o bé per crear la seva pròpia empresa. Bieto ha demanat facilitar la seva arribada i la seva possible estada per vetlla pel futur de la nostra indústria turística.

 

El vicepresident del FCBarcelona ha subratllat que, amb més de 2 milions de visitants estrangers i la força de la marca, el Barça “ven Catalunya” i encara té molt a oferir en la seva promoció turística.

 

A la segona taula rodona, moderada pel periodista Xavier Graset, hi han participat l’artista audiovisual Franc Aleu; la dissenyadora Totón Comella, el director creatiu del Gaudí Experience, Josep Maria Mainat; el codirector del Sònar, Ricard Robles; la cuinera Carme Ruscalleda; i l’arquitecta Benedetta Tagliabue.

 

Tots ells han exemplificat com, des dels seus respectius àmbits, han convertit la creativitat i la innovació en font de negoci i de quina manera es pot aplicar la mateixa fórmula al sector turístic.

 

La sessió ha comptat també amb una intervenció a càrrec del Dr. Harold Goodwin, catedràtic de la Universitat de Leeds i responsable de la Conferència Internacional sobre Turisme Responsable, que se celebrarà a Barcelona de l’1 al 4 d’octubre a Barcelona.

 

La directora general de Turisme, Marian Muro ha estat l’encarregada de cloure l’acte.

 

 

La celebració del Dia Mundial del Turisme s’arrodonirà amb l’acte de lliurament dels renovats Guardons del Turisme de Catalunya 2013 que se celebrarà al vespre al TNC i serà presidit pel president de la Generalitat de Catalunya, Artur Mas.

 

Els premis volen ser un reconeixement a aquells projectes turístics que ajuden a posar en valor els recursos i actius de Catalunya, oferint noves experiències als consumidors o fent-ho de forma responsable e innovadora. Per primera vegada, en aquesta edició només s’atorguen quatre guardons i un reconeixement a títol pòstum.

 

El Jurat, format en aquesta renovada edició pels components del Consell de la Taula de Turisme, ha determinat que els guardonats al 2013 siguin:

 

- L’Hostal Empúries (L’Escala), en la Categoria “Turisme Responsable” per desenvolupar la seva activitat de manera sostenible, mitjançant la responsabilitat ecològica i social.

 

- Miguel Torres, SA (Pacs del Penedès), en la Categoria ”Millor experiència turística”, pel producte ‘Maridatge casteller’, elaborat conjuntament amb el Patronat de Turisme de Vilafranca del Penedès, VINSEUM i els Castellers, que suposa un pas endavant per donar a conèixer també la gastronomia, la història i el patrimoni de la comarca.

 

- Patronat Call de Girona, en la categoria “Millora del coneixement i a la recerca aplicada al sector turístic” per compaginar amb èxit el doble interès de conservar el llegat jueu i promoure l’activitat turística i cultural dins el barri vell gironí.

 

- “Gourmet Bus” de Julià Central de Viajes, SA (l’Hospitalet de Llobregat) en la categoria “Innovació”, pel llançament d’aquesta iniciativa que fusiona un recorregut panoràmic per Barcelona i la degustació d’un àpat d’alta gastronomia. El bus inclou una aplicació que permet els usuaris seguir les explicacions de forma interactiva i en 11 idiomes a través dels ipads incorporats a les taules. Aquesta iniciativa, pionera a tot el món, és també accessible i ecològica.

 

Per últim, enguany s’ha decidit atorgar un guardó pòstum a Jordi Comas i Matamala, empresari hoteler de Girona, molt lligat i sempre al servei del món del turisme. Comas fou, entre d’altres càrrecs, president de la patronal gironina FOEG des del 2009, vicepresident de la Federació d’Hostaleria de Girona, vicepresident de la Cambra de Comerç de Sant Feliu de Guíxols i vicepresident de la Unió d’empresaris d’Hostaleria de la Costa Brava Centre.

 

El jurat ha volgut destacar tant la seva tasca professional, amb una visió empresarial amb diversos negocis vinculats al mon del turisme i la restauració del Baix Empordà, com la seva preocupació social i la ferma voluntat de contribuir a l’avanç de Catalunya.