La divulgació de les imatges es fa a través de cartells, premsa escrita, les xarxes socials i vídeo, i tindrà lloc des d’avui i fins el proper dia 7 de gener, donat que son les dates que concentren el consum de joguines. #TRENQUEMESTEREOTIPS dóna continuïtat i renova una campanya iniciada fa 3 anys sobre la mateixa estratègia de cridar l’atenció amb el qüestionament i el joc de la deconstrucció d’estereotips.
Els jocs i les joguines no són només un entreteniment, sinó que també són instruments que serveixen per a construir imaginaris i identitats. El joc, com la nutrició, la salut, la protecció i l’educació, és essencial per desenvolupar el potencial dels infants, contribueix al seu creixement físic, mental i social. La reproducció de conceptes sexistes a través de les joguines impedeix el ple desenvolupament de les persones, i atempta contra el principi d’igualtat efectiva de dones i homes.
Llei igualtat i joguines
Aquesta iniciativa dóna compliment a la Llei 17/2015, del 21 de juliol, d'igualtat efectiva de dones i homes, que en el seu preàmbul estableix que: l’eliminació dels estereotips de gènere és indispensable per a l'aplicació efectiva de la igualtat de dones i homes, per aquest motiu les administracions i els poders públics de Catalunya han de fer tot el possible per eliminar els estereotips i els obstacles en què es basen les desigualtats en la condició i la posició de les dones, que condueixen a la valoració desigual dels rols que tenen dones i homes en matèria política, econòmica, social i cultural.
L’ article 23 d’aquesta llei estableix, pel que fa a jocs i joguines, que les administracions públiques de Catalunya amb competències han d’emprendre les accions necessàries per a:
a) Sensibilitzar i informar sobre la importància del joc i les joguines en la transmissió dels estereotips sexistes.
b) Prohibir la comercialització de jocs i joguines que siguin vexatoris per a les dones, que atemptin contra llur dignitat, que facin un ús sexista del llenguatge o que fomentin l’agressivitat i la violència entre els infants i adolescents.
c) Promoure l’edició de llibres, jocs i joguines no sexistes.