El Govern ha presentat avui una nova campanya de promoció turística on personatges populars catalans es declaren “fans” de Catalunya. Ferran Adrià, Josep Carreras, Custo Dalmau, Gemma Mengual i Bojan Krkic protagonitzen els nous anuncis de la campanya de la Generalitat per promoure Catalunya.

 

La campanya l’ha presentat aquesta tarda al Palau de la Generalitat el secretari general adjunt del Departament de la Presidència, Jordi Menéndez; el director general de Turisme, Joan Carles Vilalta, i el director de l'Agència Catalana de Turisme, Ignasi de Delàs.

 

“Sóc fan de Catalunya” és una evolució de l’anterior campanya, “Fes-te fan de Catalunya”, on les emocions, a mans dels “ambaixadors” triats per a l’ocasió, esdevenen l’element clau del missatge. L’objectiu és presentar la destinació catalana com a una opció turística propera, de qualitat i amb una identitat pròpia que la fa singular i que assegura experiències úniques. El turisme vacacional, de sol i platja, familiar, cultural i de natura tenen un paper destacat.

 

Calella de Palafrugell, Salou, el mercat de la Boqueria i la Pedrera de Barcelona, el Parc Nacional d’Aigüestortes i Estany de Sant Maurici, la Garrotxa, la Tarraco romana i el Delta de l’Ebre són algunes de les localitzacions dels anuncis.

 

La campanya, en els seus diferents formats de televisió, ràdio, premsa, publicitat exterior i presència on line, es desenvoluparà des de mitjans del mes de juny fins el mes de setembre. Es calcula que la campanya tindrà més de 675 milions d’impactes, prop de 220 milions a través dels mitjans on line i més de 455, a través dels altres mitjans.

 

 

Aquest any, la campanya tornarà a tenir un impacte important a Internet, especialment amb accions dins l’entorn 2.0 i les xarxes socials. Catalunya estarà present als portals d’oci i viatges com ara Atrápalo, eDreams, Rumbo, Lastminute i Via Michelin, així com a les versions electròniques de diaris generalistes i altes mitjans de comunicació. Cal destacar la presència a la plataforma de correu Messenger, amb més de vuit milions d’usuaris, a les xarxes socials Facebook, Youtube, Flikr, Minube i Tripadvisors (aquestes dues, especialitzades en viatges), i a cercadors com ara Yahoo! i Google.

 

L’Agència Catalana de Turisme desenvoluparà accions especials a la televisió amb espais promocionals en horari prime time de la mà de presentadors de programes com ara Pasapalabra, de Telecinco, Caiga quin Caiga, de Cuatro, i Buenafuente i El Intermedio, de la Sexta.

 

S’han produït cinc espots: un de 45”, un de 30” i tres de 10”. Els anuncis es difondran a través de les cadenes d’àmbit estatal Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta i d’altres digitals. Les àrees prioritàries d’incidència són Madrid, País Valencià, País Basc i Aragó. En el cas de Catalunya, els espots es podran veure també per TV3, 8TV i BTV i s’emetran falques de ràdio a les principals emissores catalanes.

 

Vuit anuncis per la premsa impresa

 

La campanya, amb vuit anuncis gràfics diferents, consta també d’insercions publicitàries en premsa generalista, comarcal catalana i especialitzada, així com a suplements de diaris.

“Sóc fan de Catalunya” també tindrà una presència destacada a les estacions de tren d’Atocha i de metro de Sol, de Madrid, i a Barcelona Sants; als autobusos de Madrid, Barcelona i Tarragona; i al metro de Barcelona, València i Bilbao. També s’ha posat publicitat exterior a les ciutats de Girona, Barcelona i Lleida i quinze pantalles de leds a les principals artèries d’entrada, sortida i circumval·lació de Madrid.

 

En els diferents formats de televisió, ràdio, premsa impresa i on line, els nous anuncisdirigeixen el públic cap a un nou web creat especialment per a l’ocasió, www.fansdecatalunya.com (www.fansdecatalunya.cat, en la versió per al mercat català).

 

Els anuncis, amb música del grup català Mishima, conviden el públic a visitar aquest web on, a més descobrir les propostes turístiques de Catalunya, pot compartir les experiències, penjar les imatges de les vacances a Catalunya i votar-se entre ells per triar la millor foto.  

 

Una samarreta dissenyada per a l’ocasió i caps de setmana de regal són altres elements de la nova campanya amb què es pretén fidelitzar els turistes i convertir-los també en prescriptors.

 

Seguint amb l’estratègia de priorització dels mercats de proximitat que s’està duent a terme en el marc de l’actual situació econòmica, aquesta campanya vol incidir en el mercat intern català i en el de la resta de l’Estat espanyol.

 

L’objectiu és reforçar el posicionament de Catalunya com a destinació propera i de qualitat, amb una oferta variada i diferenciada. Dins l’Estat espanyol, Madrid, Aragó, País Basc i País Valencià són les àrees prioritàries.

 

 

 

 

 Des de la pàgina web www.fansdecatalunya.cat podreu descarregar el material audiovisual de la campanya (espots, gràfiques...)