Arran de la queixa ciutadana per sexisme que l’Institut Català de les Dones (ICD) va rebre la setmana passada, en relació amb un vídeo que es reproduïa a l’interior d’un forn de pa de Barcelona, l’Institut Català de les Dones va considerar que el vídeo cosificava les dones i va demanar al propietari del local que retirés el vídeo, que finalment ha retirat. En aquest sentit, la presidenta de l’Institut Català de les Dones, Sònia Guerra López, ha assenyalat: “Hem demanat la retirada del vídeo perquè el cos femení no és un objecte i no ha de servir com a reclam per atraure clients i celebrem que el propietari l’hagi retirat sense necessitat d’anar més enllà.”

La queixa la va fer la mare d’un alumne que va a una escola propera al forn de pa i després d’estudiar-ne el contingut, l’Institut Català de les Dones va traslladar la queixa a l'Oficina d’Igualtat de Tracte Oficina d'Igualtat de Tracte i No-discriminació, del Departament d’Igualtat i Feminisme, que va demanar la retirada del vídeo al propietari de l’establiment.

Guerra ha afegit “Agraïm a la ciutadana que va interposar la queixa, que ens posés en coneixement de l’existència d’aquest vídeo, sense ella el vídeo s’hagués continuat reproduint impunement.”

Cal recordar que la Llei 17/2015, del 21 de juliol, d’igualtat efectiva de dones i homes, prohibeix la realització, l’emissió i l’exhibició d’anuncis publicitaris que presentin les persones com a inferiors en dignitat humana en funció del sexe, o com mers objectes sexuals, i també els que justifiquin o banalitzin la violència contra les dones o incitin a practicar-la. Aquests anuncis es consideren publicitat il·lícita, de conformitat amb el que estableix la legislació general de publicitat i de comunicació institucional (art. 25.4). Aquest mateix text legal indica en el seu preàmbul que “l’eliminació dels estereotips de gènere és indispensable per a l'aplicació efectiva de la igualtat de dones i homes, per aquest motiu les administracions i els poders públics de Catalunya han de fer tot el possible per eliminar els estereotips i els obstacles en què es basen les desigualtats en la condició i la posició de les dones, que condueixen a la valoració desigual dels rols que tenen dones i homes en matèria política, econòmica, social i cultural”.