L’activitat turística a Catalunya ha tancat el 2025 assolint el repte de passar del volum al valor i amb uns resultats alineats amb l’estratègia (+) Catalunya, millor turisme. En aquest sentit, la despesa dels estrangers ha augmentat +4,5% fins a arribar als 24.826 milions d’euros, molt per sobre del creixement percentual de turistes internacionals (+1,2%).

La despesa mitjana per viatge s’ha incrementat un +3,3%, i la despesa mitjana per persona i dia ha crescut encara més, amb un +5,1%. Aquest comportament confirma que el creixement del sector respon principalment a una millora en la qualitat de la despesa turística, i no tant a un increment en volum del nombre de visitants.

Per mercats d’origen, França continua sent el principal mercat emissor, amb un comportament estable (+1,5%). Alemanya registra un creixement moderat (+2,4%), mentre que destaca especialment els Països Baixos (+7,6%).

Quant als mercats de mig i llarg radi destaca el comportament positiu del turista asiàtic coincidint amb l’any que l’Agència Catalana de Turisme, l’organisme del Departament d’Empresa i Treball que s’encarrega de dur a terme les polítiques de promoció turística, ha desplegat una intensa activitat de projecció lligada a la gastronomia a Tokio, l’Expo d’Osaka i Beijing. Els japonesos han tingut un comportament excepcional amb un creixement del 20% respecte al 2024, i les reserves a futur dels turistes xinesos i coreans per al 2026 apunten a millorar els resultats del 2025.

Aquesta força asiàtica compensa el retrocés dels mercats anglosaxons, amb una lleu caiguda del Regne Unit (-0,9%) i, especialment, dels Estats Units (-5%), lligada al context geopolític internacional. Mèxic, que ha tancat en negatiu (-5,3%), ja apunta en les reserves de 2026 en molt positiu coincidint amb la nova connexió anunciada d’Aeromèxico i les accions de promoció realitzades en els darrers mesos a La fira del Llibre de Guadalajara i el Som Gastronomia a Mèxic DF.

El turista procedent Espanya, +5,7 de viatgers

Pel que fa al turista procedent de la resta d’Espanya la seva contribució a l’activitat turística a Catalunya és molt significativa. Els 5,6 milions de visitants (+5,7% respecte a l’any anterior) han realitzat una despesa de 2.476 milions d’euros (+2,2%).

Precisament aquesta setmana, Catalunya està participant a Fitur, la Fira Internacional de Turisme que se celebra a Madrid per continuar consolidant el seu bon posicionament en aquest mercat.

Avança la desestacionalització i la desconcentració, 2 de cada 3 turistes arriben fora de la temporada d’estiu

Un dels indicadors més rellevants del 2025 és l’increment de les arribades fora de la temporada estival, que augmenta +5 punts percentuals en els darrers 10 anys. Els mesos d’estiu perden pes, i el període juny-agost concentra el 32% dels turistes enfront del 68% de la resta de mesos. Aquesta evolució reforça l’estratègia de desestacionalització i distribució temporal de la demanda, un dels objectius clau del model turístic de Catalunya.

Des del punt de vista territorial, dades del TDS (Tourism Data System) indiquen que les marques turístiques tradicionalment amb menys turistes han mostrat un major augment percentual de l’afluència en els darrers anys com per exemple les Terres de l’Ebre i Terres de Lleida.

Evolució positiva dels indicadors dels allotjaments

En l’àmbit hoteler, entre gener i novembre, el REVPAR (ingressos per habitació disponible) ha augmentat un 4%, mentre que l’ADR (tarifa mitjana diària) ho ha fet un 2,8%, indicadors que apunten a una millora de la rendibilitat del sector.

Els càmpings mantenen un grau d’ocupació del 40,1% durant el període gener–novembre, en línia amb les dades de 2024, mostrant estabilitat en aquest segment.

Pel que fa al turisme rural, l’ocupació mitjana se situa en el 21%, una xifra similar a l’any anterior, amb un pic del 45% al mes d’agost, que continua concentrant la màxima demanda.

El 14% de la població ocupada ho està en el sector turístic

Entre el 12% i el 14% del PIB i al voltant del 14% d’ocupació, unes 536.000 persones ocupades, el segon sector de màxima activitat. L’ecosistema turístic l’integren unes 126.000 empreses.

Millora de la reputació en línia de la destinació

La reputació digital de la destinació Catalunya també evoluciona positivament. El nombre de ressenyes ha crescut un +2,9% respecte a l’any anterior, i la valoració global se situa en 8,8 sobre 10, un punt percentual més que el 2024, fet que reforça la percepció de qualitat de l’experiència turística.

Catalunya, a Fitur amb dos grans actius: la cultura i l’esport

Catalunya ha participat, un any més, a Fitur. L’Agència Catalana de Turisme (ACT) ha muntat l’estand de Catalunya, de més de 1.000 m2, on s’hi promociona tota la diversitat d’experiències de l’oferta turística catalana arreu del territori català i on participen 58 expositors de les nou marques turístiques del país. Enguany, Catalunya fa una aposta estratègica clara per projectar-se al món a través de dos grans actius que protagonitzen l'estand català: la cultura i l’esport.

En l’àmbit de la cultura s’han destacat tres de les grans cites de projecció internacional que confluiran durant aquest 2026: l’Any Gaudí, l’Any Pau Casals i Barcelona Capital Mundial de l’Arquitectura. A més, en el marc gastronòmic, s’ha donat a conèixer el programa d’activitats al voltant de la Gala de la Guía Soles Repsol, que se celebrarà a la província de Tarragona al febrer, i que Catalunya acollirà per primera vegada.

Pel que fa a l’esport s’ha realitzat la presentació de Le Grand Départ del Tour de France. Per primera vegada a la història, Catalunya acollirà ,el mes de juliol, les etapes prèvies de la cita ciclista més important del món. Fitur ha servit per promoure entre el públic professional de la indústria turística aquest gran esdeveniment que contribuirà a reforçar la imatge internacional de Catalunya com destinació esportiva i turística.

Durant aquests dies també s’ha presentat el projecte Vivaent, una iniciativa de la Direcció General de Turisme del Departament d’Empresa i Treball, enfocada a posicionar la destinació com a referent en turisme silver, el que realitzen persones sènior, actives i amb capacitat de viatjar fora de temporada de màxima afluència.

L'objectiu d’aquesta iniciativa és preparar empreses, organismes i destinacions turístiques davant els reptes d’aquest segment clau, que contribueix de manera decisiva a la desestacionalització, la diversificació de la demanda i la competitivitat de les destinacions.