- La presentació als Cinemes Girona (Barcelona) ha comptat amb l’actuació musical de Maria Hein davant de més de 200 persones i la participació de titulars del carnet que protagonitzen l'espot
El Carnet Jove va presentar al vespre als Cinemes Girona de Barcelona la campanya de promoció per 2026, que aquest any té per lema «Per sempre jove». En un format de preestrena cinematogràfica, les més de 200 persones presents a l'acte —majoritàriament titulars del carnet— van poder visionar per primera vegada l'espot de campanya, que des d'ara es publica a les xarxes socials, televisió pública catalana, webs, ràdios i altres espais amb presència de joves com ara cinemes i universitats d'arreu del país.
L'anunci presentat combina la música com a element central de la campanya. La cançó és interpretada per Mushkaa, artista catalana i referent per a la generació Z, que parla de diversió, cultura i experiències compartides amb amics i amigues. Un tema d'inspiració urbana que capta l'essència d'aquesta etapa vital.
A partir d'aquesta peça musical, es construeix una peça audiovisual en forma de videoclip protagonitzat per Mushkaa i 30 joves d'arreu del territori. Rodat en diverses localitzacions, el vídeo mostra més de 15 escenes que reflecteixen la diversitat de l'oferta del Carnet Jove, amb un estil visual contemporani i dinàmic.
La peça ha estat creada per Havas Creative, una de les agències de comunicació de màrqueting integrat més grans del món; produïda per Blua i dirigida per la dupla de realitzadors Ockham (Cora Patiño i Lucas Couto). Blua és una productora de Barcelona amb una àmplia trajectòria en projectes audiovisuals, tant en campanyes publicitàries com en videoclips per a artistes de primer nivell. Ockham és un duo de realitzadors que treballa la narrativa audiovisual des dels codis més actuals, apostant per una edició àgil i una càmera viva, integrada dins l'acció.
Tal com es va destacar durant la presentació a càrrec del comunicador Roger Carandell, l'objectiu de la campanya, que ha estat impulsada per l'Agència Catalana de la Joventut amb el suport d’Imagin, és donar a conèixer els avantatges del Carnet Jove, generar vinculació i notorietat entre joves i promoure l'adquisició i el foment de l'ús del Carnet Jove entre nois i noies de 12 a 30 anys.
D'aquesta campanya neix la reivindicació que ser jove no és només una qüestió d'edat, sinó una actitud vital. Una manera de viure amb curiositat, ganes, idees i il·lusió per provar coses, viatjar, crear, conèixer gent i aprendre. «Per sempre jove» és poder continuar tenint aquesta actitud viva durant tota la vida: la de moure't, la de buscar, la de no conformar-se.
La presentació va comptar amb l’actuació musical de Maria Hein, una artista amb una veu pròpia molt connectada amb les preocupacions de la joventut d'avui.
L'acte també va incloure una taula participativa amb la presència de Clara Quirante, directora general de Joventut de la Generalitat de Catalunya, Driss Abrouk, representant de l'agència creativa Havas Creative i tres dels protagonistes de l'espot: Gisela Fabián, Moha Oller i Júlia Dong-mei Torelló.
La directora, Clara Quirante, va destacar que “el 2026 el Carnet Jove fa 40 anys, després d’haver sabut escoltar, canviar i adaptar-se a cada generació, i la seva vigència és la prova que continua sent plenament rellevant com a eina per ajudar els i les joves en “Tot el que els mou””.
La presentació d'ahir va congregar 30 joves titulars del Carnet Jove que apareixen al nou espot, preseleccionats d'entre els 1.432 titulars del carnet que havien enviat vídeos i fotografies per ser candidats. Aquests joves van ser seleccionats d'un total de participants que a novembre van participar als càstings que el Carnet Jove va organitzar a Girona, Lleida, Tarragona, Terres de l'Ebre i Barcelona, tenint en compte aspectes relacionats amb la diversitat de la població jove catalana, com ara sexe/gènere i diversitat LGTBIQ+, així com la diversitat d'edat, origen i perfil cultural o ètnico-racial.
El Carnet Jove és un servei de la Generalitat de Catalunya que facilita l'accés dels i les joves de 12 a 30 anys a serveis, propostes i avantatges en àmbits diversos, amb l'objectiu de contribuir a la seva integració social com a ciutadans. Els recursos vinculats a la cultura i la mobilitat internacional reben una atenció especial i prioritària, als quals s'han afegit objectius relacionats amb el dia a dia dels joves.
Al final de l’acte també es va poder visualitzar un vídeo amb el making off de la campanya “Per sempre jove”.
Cites
Clara Quirante, directora general de Joventut
Presentem una nova campanya del Carnet Jove que vol parlar del jovent real, divers i plural, una campanya que no imposa un model únic sinó que mostra moltes maneres de viure la joventut.
Dades clau
1.432 titulars del carnet han enviat vídeos i fotografies per ser candidats a l'spot de la campanya, dels quals 30 surten al vídeo, un cop fet el procés de selecció.
El Carnet Jove ofereix més de 9.000 avantatges en formació, cultura, salut, esport, tecnologia o mobilitat internacional a uns 500.000 titulars d'entre 12 i 30 anys.
